Manuel Bechter und der Erfolg von Influencer Marketing

Bezogen auf die Anzahl der Follower führt Manuel Bechter im Februar 2023 das Ranking der erfolgreichsten österreichischen Influencer auf Instagram an. Mehr als 1,5 Millionen Menschen folgen ihm. Manuel Bechter begeistert mit Fotografien, die Illusionen wecken. Instagram ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hatte im Jänner 2023 knapp 3 Millionen User in Österreich. Influencer Marketing wird zunehmend interessanter für Unternehmer, um ihre Produkte bei der entsprechenden Zielgruppe zu positionieren.

Erfolgreichster Influencer 2023 in Österreich auf Instagram

Manuel Bechter hat es also geschafft. Er ist Österreichs erfolgreichster Influencer. Mit seinem Partner Romez schafft er es, Fotos zu schießen, die nach Illusion aussehen. Von den beiden werden Wasser, Feuer, Licht, optische Täuschungen und andere Spezialeffekte eingesetzt. Ihre Bilder sind gigantisch und verursachen bei vielen Fans die Frage, wie das überhaupt möglich sein kann. Manchmal muss man öfter hinsehen, um genau zu erkennen, worum es geht.

Fotos kein Geheimnis

Manuel Bechter hält nichts von Geheimniskrämerei, was seine Fotos angeht. Er dreht selbst Videos und lässt sich in die Karten schauen. So er Tricks anwendet, verrät er diese gerne. Das Ziel von Manuel ist es, Menschen auf der ganzen Welt zu inspirieren, was ihm derzeit sehr gut gelingt.

Wer ist die Zielgruppe von Manuel Bechter?

Allgemein ist die Hälfte der österreichischen Bevölkerung auf Instagram. Bei den Jugendlichen im Alter zwischen 11 und 17 Jahren sind es sogar mehr als 80 Prozent. Die größte Nutzergruppe war im August 2022 jedoch jene der 25 bis 34-Jährigen. Damit sind die Nutzer von Instagram deutlich jünger als die von Facebook. Da Fotografie dieses Interesse offensichtlich sehr gut abdeckt, hat Manuel Bechter es geschafft, sowohl die Jugendlichen als auch die etwas ältere Zielgruppe mit seinen Fotos zu begeistern.

Die Kraft von Instagram

Primär werden auf Instagram Fotos und Videos vorgestellt. Die Plattform ist in den letzten Jahren deutlich gewachsen. Instagram hat knapp 3 Millionen User in Österreich. Damit ist Instagram die zweitgrößte Social Media-Plattform in Österreich. Facebook hat noch immer die Nase vorne. In diesem Zusammenhang ist es beachtlich, dass mehr als die Hälfte aller User der Seite von Manuel Bechter folgen.

Wieso ist Influencer Marketing erfolgreich in Österreich?

Klassische Werbung wird zunehmend ignoriert, gleichzeitig verbringen gerade Jugendliche und junge Erwachsene immer mehr Zeit in den sozialen Netzwerken. Dies hat den neuen Marketing-Trend hervorgerufen: Unternehmen machen sich die Reichweite und Zielgruppe von Influencern zunutze, um ein positives Markenimage zu transportieren.

Nachhaltigkeit von Werbeformen

Doch wie nachhaltig ist die neue Werbeform, welche Faktoren zeichnen einen guten Influencer aus und für welche Einsatzgebiete eignet sich Influencer-Marketing am besten?

Wenn Influencer bekannt sind und Unternehmen Geld in sie investieren, verdienen die Firmen auch entsprechend dabei. Für Influencer ist es wichtig zu wissen, in welchen Bereichen User Blogs besuchen oder sich Videos anschauen, um sich zu informieren. Mit 56 Prozent steht an erster Stelle das Essen, gefolgt von Fitness, Beauty und Reisen. Mode, Videospiele, Einrichtung, Haus und Garten sowie Basteln und Restaurants sind auch sehr interessant.

Wird gekauft, wenn Influencer empfehlen?

Bei einer im Herbst 2021 durchgeführten Umfrage gab bereits ein Drittel der befragten Österreicher im Alter zwischen 16 und 60 Jahren an, schon mindestens einmal eine Marke ausgewählt bzw. ein Produkt gekauft zu haben, weil sie die Marke bei einem Influencer gesehen hatten.

Werden Influencer wie Manuel Bechter noch mehr gewinnen?

Eine Umfrage, die bereits im Jahr 2018 durchgeführt wurde, zeigt, dass Instagram für Influencer Marketing besonders gut geeignet ist. Knapp 90 Prozent der Befragten sind überzeugt. Instagram wird gefolgt von Youtube, Blogs und Facebook. Die erwartete Werbeentwicklung von Online-Medien in Österreich im Jahr 2023 zeigt, dass bezahlte Social Media-Werbung noch um prognostizierte 7,4 Prozent wachsen wird, knapp gefolgt von Video InStream-Werbung und bezahlten Suchwortanzeigen.

Zentrale Herausforderung der Zukunft 

Am wichtigsten ist es, den richtigen Influencer für das entsprechende Produkt zu finden. Die Glaubwürdigkeit ist hier an erster Stelle. Die richtige Person zu finden, ist immer eine Frage der Zielgruppe. Transparenz, so sagt man, ist das Gebot der Stunde. Passiert das nicht, gibt es auf der einen Seite rechtliche Konsequenzen und andererseits wird das Vertrauensverhältnis zu den eigenen Kunden stark beschädigt. Die alten Werte setzen sich also durch, auch bei der GenZ. Eine erfreuliche Entwicklung. 

Erfolg von Influencer Marketing

Influencer transportieren Emotionen. Das „Emotional Selling“, also der Verkauf über Emotionen, ist schon seit Jahren ein wichtiges Instrument bei jedem Verkauf. Wenn Kunden emotional abgeholt werden können, sind sie eher bereit, einen höheren Preis für ein Produkt zu bezahlen oder dieses überhaupt zu kaufen. Emotionen regieren unser Gehirn. Unternehmer sind auch überzeugt, dass der Bekanntheitsgrad der Marke gesteigert werden kann und sich die gewünschten Informationen rasch innerhalb der Zielgruppe verbreiten.

Vorteile von Influencer Marketing

Influencer geben der Marke ein „Gesicht“ und erzeugen damit wiederum eine größere Erreichbarkeit bei der Zielgruppe. Der Einfluss auf die gewünschte Zielgruppe wird damit bewusst gesteuert. Dies ist weniger offensichtlich als bei klassischer Werbung. Der Grund ist einfach: Influencern wird eine hohe Glaubwürdigkeit zugesprochen, weil sie das gleiche Interesse teilen wie ihre User. So ist Manuel Bechter ein hervorragender Fotograf. Die empfohlenen Produkte schaffen Vertrauen bei den Followern. Manche nicht so bekannten Influencer geben ihren Followern auch die Chance, sie direkt bei Fragen zu kontaktieren.