Kylian Mbappé: Wie ein Meme in China vier Werbedeals kostete

Innerhalb weniger Tage haben in China vier Unternehmen und eine Plattform ihre Zusammenarbeit mit Fußballstar Kylian Mbappé beendet. Auslöser war eine Antwort in einem Podcast-Interview, in dem Mbappé ein Meme mit seinem Gesicht als sein Lieblings-Meme bezeichnete. Das Bild basierte ursprünglich auf einem Porträt des chinesischen Revolutionsführers Mao Zedong.

Zwei Getränkehersteller kündigen mit sofortiger Wirkung

Zwei chinesische Getränkehersteller beendeten ihre Werbekooperation mit Mbappé mit sofortiger Wirkung. Einer der Partner stammte aus einem Sportgetränke-Unternehmen mit Sitz in Shenzhen, der andere war ein Milchprodukte-Hersteller aus der Inneren Mongolei. Beide Firmen begründeten ihre Entscheidung damit, kein Verhalten zu dulden, das die Gefühle des chinesischen Volkes verletze.

Mbappés Gesicht war bis dahin auf den Etiketten der Getränkeflaschen zu sehen. Kurz nach den beiden Kündigungen zog ein weiterer Milchproduktfabrikant nach und beendete ebenfalls die Zusammenarbeit.

Wie das Mao-Meme zum Politikum wurde

In dem Podcast wurde Mbappé nach seinem Lieblings-Meme gefragt.

Kritische Inhalte zu früheren und aktuellen politischen Führungspersönlichkeiten werden in China online in der Regel scharf zensiert.

Das Sportnachrichten-Portal Dongqiudi legte noch nach und erklärte, auf eine Übersetzung von Mbappés Aussagen zu verzichten, weil diese China und seine Bevölkerung beleidigten.

Die Zahlen hinter dem Werbe-Aus

In China hatte er mit mehreren großen Marken zu tun: einem Sportgetränke-Hersteller aus Shenzhen, einem Milchprodukte-Unternehmen aus der Inneren Mongolei sowie der Social-Media-Plattform Xiaohongshu, die ihre Zusammenarbeit mit ihm ebenfalls beendete.

Auch Chinas Staatsfernsehen reagierte: Werbespots mit Mbappé liefen nach dem Podcast-Interview nicht mehr.

Bild: Symbolbild, KI-erzeugt.